Hablar de las 4 P´s de mercadotecnia es una forma de simplificar el desarrollo en que se llevan a cabo acciones para poder tener presencia en el mercado, ahora en un mundo tan revolucionario y cambiante es muy importante llevar a cabo acciones que nos ayuden a destacarnos de los demás y podamos llegar a tener éxito.
Explicaremos de manera simplificada cada uno de estos conceptos que componen las 4 P´s básicas de mercadotecnia y esperamos te sean de utilidad.
La mezcla de estos elementos nos ayuda a lograr el producto o servicio que el consumidor necesita, dar el precio justo, tener el canal de distribución adecuado y realizar las acciones necesarias de promoción y comunicación para darlo a conocer.
PRODUCTO
Todo gira alrededor del producto que queremos comercializar, aunque como tal no se trata solamente de algo tangible ya que también abarca ideas y valores.
- Funcionalidad,
- Apariencia,
- Calidad,
- Empaque,
- Marca,
- Garantía,
- Servicio / Soporte
PRECIO
La parte primordial es definir cual es el precio justo o adecuado que debería tener mi producto, cuanto esta dispuesto a pagar el consumidor, que estudios de mercado debemos realizar y que beneficios obtenemos al calcular muy bien estos precios.
- Precio de lista,
- Descuentos,
- Bonificaciones,
- Financiamiento,
- Arrendamiento.
PLAZA
También conocido como punto de venta, es el lugar donde vamos a realizar el desplazamiento de nuestro producto, debemos definir cual es el canal mas adecuado para llegar a nuestro consumidor, debemos analizar si lo haremos por medio de distribuidores o directamente a nuestro cliente final.
- Canal,
- Motivación del canal,
- Cobertura del mercado,
- Ubicaciones,
- Logística,
- Niveles de servicio.
PROMOCIÓN
Para dar a conocer nuestro producto debemos elegir bien el canal o medio por el cual lo vamos a dar a conocer, ya sea utilizando Outbonding, que serían los medios tradicionales como son radio, televisión, espectaculares, vallas, etc. y al mismo tiempo generar Inbound para lograr esa atracción del cliente, con los nuevos cambios generacionales no se deben descartar todos los medios digitales que tenemos a la mano, como son redes sociales o buscadores como google.
Debemos valorar cual es el mejor medio para darnos a conocer y no descartar ninguno de ellos, incluso se puede hacer una mezcla de ellas, y si conocemos y segmentamos a nuestro publico objetivo sabremos cuales son sus necesidades y hábitos.
- Publicidad,
- Ventas personales,
- Relaciones públicas,
- Mensaje,
- Medios,
- Presupuesto
En conclusión, podemos definir que utilizar estas 4 P´s es una estructura básica de mercadotecnia, que nos ayudaran a tener una visión amplia de lo que queremos obtener al ofrecer un producto o servicio y que acciones debemos realizar para poder llevarlas a cabo. El mercado sigue cambiando y actualizando día a día, pero podemos estar en sintonía si tenemos una base para poder iniciar.